Goldmedia-Preis für Medienwirtschaft. Auszeichnung für Mathias Schweikert und seine Masterarbeit zum Online-Video-Marketing von Non-Profit-Organisationen

Worum geht es und warum dieses Thema?

Mathias Schweikert: “Eine große Reichweite erzielen, Emotionen freisetzen, Zuschauende von der eigenen Arbeit begeistern und neue Unterstützende gewinnen – das alles kann durch Videos erreicht werden. In meiner Masterthesis habe ich knapp 200 Videos von sieben Non-Profit-Organisationen analysiert, um herauszufinden, was deren Erfolgsfaktoren sind. Die Ergebnisse wurden über die Hochschule der Medien nun zusammengefasst in einem kostenlosen E-Book veröffentlicht.

Bild: © Joshua Lehmann

Aus dem Abstract der Masterarbeit von Mathias Schweikert

Non-Profit-Organisationen befinden sich derzeit in einem dynamischen Umfeld, das von vielen Veränderungsprozessen geprägt wird. Eine drängende Frage ist, wie die Ressourcengewinnung zukünftig gestaltet und die Kommunikation auf neue Zielgruppen ausgerichtet werden kann. Die stetig steigende Videonutzung in den sozialen Medien führt dazu, dass Online-Videos sich zu einem elementaren Kommunikationsmittel von Non-Profit Organisationen entwickeln.

Die einschlägige Fachliteratur spiegelt diesen Prozess bisher jedoch nicht wider. Aus diesem Grund findet in dieser Thesis eine umfassende Analyse des Online-Video-Marketings von Non-Profit-Organisationen statt. Ziel ist herauszufinden, welchen Einfluss ausgewählte inhaltliche und technische Aspekte auf die Interaktionen von Rezipienten mit einem Video haben. Die Erfolgsmessung, die Aufschluss über die Wirkung der Variablen gibt, erfolgt anhand der Engagement- und Share- Rate der Videos. Die Analyse kam unter anderem zu dem Ergebnis, dass das Vorhandensein einer narrativen Struktur, die Identifizierbarkeit eines Helden, sowie ein negatives Framing mit der Entwicklung zu einem Happy End, den kommunikativen Erfolg eines Videos erhöhen.

Aus den Ergebnissen der Thesis entstand ein E-Book mit praktischen Handlungsempfehlungen, das in 10 Schritten zeigt, wie Sie Menschen durch Videos erreichen, begeistern und zum Handeln motivieren können.

Das E-Book kann kostenlos heruntergeladen werden: nonprofit-marketing-2020.de

Kontakt

Mathias Schweikert

Purpose Stories

Informationen zum Goldmedia-Preis

Goldmedia-Preis für innovative Abschlussarbeiten im Bereich Medienwirtschaft – Informationen www.Goldmedia.com/preis

Bewerben konnten sich alle Absolventinnen und Absolventen, die im Jahr 2020 oder im Vorjahr ihren Abschluss erreicht haben. Die Ausschreibung war offen für deutsch- und englischsprachige Arbeiten aus unterschiedlichen Fachrichtungen (u.a. Publizistik, Kommunikationswissenschaft, Medienwirtschaft, Medienmanagement, Medienrecht, BWL, VWL, Informationswissenschaft, Medieninformatik). Einsendeschluss war der 30. September 2020. Der Preis ist mit insgesamt 1.500,00 Euro dotiert und wurde in diesem Jahr auf drei Preisträger*innen gleichmäßig verteilt. Aufgrund der Vielzahl und des hohen Niveaus der eingereichten Abschlussarbeiten wurden weitere 5 Arbeiten mit einer Urkunde gewürdigt. Alle Informationen: www.goldmedia.com/preis-2020

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Unsere drei Preisträger*innen erhalten neben dem Preisgeld zusätzlich ein kostenfreies Online-Ticket für den Medien- und Innovationskongress Media Tasting 2021, der am 29. Juni 2021 stattfindet. https://mediatasting.com/

Ausschreibung Goldmedia-Preis 2021

Auch 2021 schreibt Goldmedia den Preis neu aus: Alle Informationen und Ausschreibungsunterlagen: www.goldmedia.com/preis

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