Nachdem Premiere im vergangenen Oktober einräumte, dass etwa jeder fünfte Kunde nur virtuell existierte, gab es vielerorts generelle Zweifel, ob Pay-TV als Geschäftsmodell in Deutschland überhaupt haltbar sei. Sind die Deutschen wirklich so zahlungsscheu und unbelehrbar?

Mitnichten. Denn abseits des Marktführers Premiere lässt sich ein deutliches Pay-TV-Wachstum beobachten: Rund 1,8 Millionen digitale Pay-TV-Kunden der Kabelanbieter und mehr als 500.000 IPTV-Abonnenten zeugen nicht unbedingt von einer „Geiz ist geil”-Mentalität, wenn es um hochwertige TV-Inhalte geht. Von einem „Free-TV-Land” kann ohnehin keine Rede sein, wenn rund 18 Millionen TV-Haushalte monatlich für ihren Kabelanschluss zahlen, obwohl dieser teils gut in den Mietkosten verborgen ist.

Abseits davon etablieren sich fast unbemerkt immer mehr Internet-TV-Dienste, für die bereitwillig gezahlt wird: Immerhin ist jeder fünfte der monatlich rund zehn Millionen RTLNow-Abrufe kostenpflichtig! Es spricht also vieles dafür, dass Pay-TV keineswegs zum Scheitern verurteilt ist. Gute Inhalte dürfen und müssen sogar Geld kosten – auch weiterhin und sogar in Deutschland.

Dr. Klaus Goldhammer ist Geschäftsführer der Strategieberatung Goldmedia GmbH.
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