Fußballfan-Monitor 2015/2016. Kanäle der Fußballclubs gewinnen für Fans an Relevanz

Fussballfan_Monitor_2015/16, Bildquelle: Maksim-Kostenko_Fotolia
Fussballfan-Monitor 2015/16, Bildquelle: Maksim-Kostenko_Fotolia

Wie informieren sich Fußballfans und wie kommunizieren sie? Welche Kanäle nutzen sie und bewerten sie diese? Der Goldmedia Fußballfan-Monitor 2015/16 gibt interessante Antworten zum Information- und Kommunikationsverhalten der Fußballfans in Deutschland.

Erste Ergebnisse der Studie, die auf einer Nutzerbefragung von Fußballinteressierten Ende September 2015 beruht, wurden heute veröffentlicht. Die Studie zeigt zum Beispiel, dass die deutschen Fußballvereine die Möglichkeiten der Digitalisierung für sich bereits recht gut nutzen. So spielen die vereinseigenen Kanäle und Medien inzwischen eine sehr wichtige Rolle für die Information der Fans und deren Kommunikation. Bereits für ein Drittel der Fans sind die Clubmedien eine relevante Quelle. Und noch wichtiger ist: 90 Prozent sind damit auch zufrieden.

Weitere Ergebnisse:

  • Spielbezogene Infos am wichtigsten für Fans, aber allg. Clubinfos zu Spielern und Vereinen haben hohe Relevanz
  • Klassische Medien, Freunde und Vereine sind wichtigste Info-Quellen – hohe Zufriedenheit der Fans mit Club-Infos
  • Soziale Medien und Mobile/Apps v.a. von Jüngeren stark genutzt; klassische Kanäle mit Akzeptanz in jedem Alter
  • Fans informieren sich am liebsten zwischen den Spieltagen und zu Hause
  • Stadion als Sweetspot: Relativ hohe Nachfrage nach Information im Stadion eröffnet Potenziale für Vereine
  • Fans diskutieren am liebsten direkt und am häufigsten über das letzte Spiel – Club-Accounts mit relativ hoher Akzeptanz
  • Formen der direkten Kommunikation dominieren Fantalk – Bei Accounts von Dritten sind die Clubangebote führend

Zur Grafik und zum Download.

Auszüge aus der Studie “Fußballfan-Monitor 2015/16” zum Download

Ergebnisse der Studie wurden auch veröffentlicht bei Sponsors, Wissen fürs Sportbusiness http://www.sponsors.de/

Fussballfan-Monitor_2015_16_Goldmedia_Faninformation_2

 

 

 

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