Research
ist das Fundament,
um Märkte zu verstehen

Wir befragen im Auftrag unserer Kunden national und international sowie im B2C- und B2B-Bereich. Zu unserem Instrumentarium gehören viele verschiedene gängige sowie innovative Methoden: Onlinebefragungen (CAWI), Preissensitivitäsforschung, Conjoint-Analysen, MaxDiff-Skalierung, Videofragebogen, Video Screening, repräsentative Befragung oder Befragungen spezieller Zielgruppen, Tagebuchstudien u.a. 

"Whats measured improves." Die Messung ist der erste Schritt zur Optimierung. Ohne eine gesicherte Datenlage ist eine positive Weiterentwicklung schwierig, besonders in kompetitiven Märkten. Goldmedia arbeitet mit verschiedenen Verfahren der Medienwirkungsforschung. Insbesondere im Bereich der Verhaltensdaten nutzt Goldmedia einzigartige und patentgeschützte eigene Verfahren zur Medienanalyse. Im Mittelpunkt steht hierbei die Registrierung der Blickbewegung (Eye-Tracking), der Pupillenbewegung (Pupillometrics) und Verfahren der Neuroscience wie EEG oder NIRS.

Eine einfache Bedienung ist der Schlüssel zum Erfolg. Goldmedia testet die Nutzerfreundlichkeit von Devices, Websites u.a. Zum Einsatz kommen bei den Tests vielfältige Methoden - z.B. Eye-Tracking, Retrospektive-Think-Aloud oder der von Goldmedia patentgeschützten Mental-Workload-Analyzer. Wir laden Testnutzer ins Usability-Lab ein und beobachten sie beim Umgang mit Produkten. 

Mit dem neu entwickelten Mental-Workload-Analyzer und dem Bio-Feedback-Device verfügt Goldmedia über modernste, patentgeschützte Werkzeuge und Verfahren des Neuromarketings zur Medienanalyse und Messung der Werbewirkung. Darüber hinaus hat Goldmedia umfangreiche Expertise in der Messung von Gehirnströmen (EEG) und der Near Infrared Spectroskopy (NIRS). Diese Werkzeuge helfen bei einem tieferen Verständnis von mentaler Informationsverarbeitung, dem Verlauf von Aufmerksamkeitsprozessen und emotionalen Medienwirkungen. 

Goldmedia führt regelmäßig qualitative und quantitative Inhaltsanalysen durch. Geschulte Kodierer erfassen mittels spezieller Software Video, Audio oder Text und ordnen die Inhalte entsprechenden Kategorien zu. Die eingesetzten Computerprogramme sind flexibel adaptierbar und erlauben nach der Kodierung eine zügige Datenaufbereitung und -auswertung.

Conjoint-Analysen gehören seit Jahren zum festen Methodenrepertoire von Goldmedia. Besonders für den Bereich Medienmärkte und Preisfindung ist unser Expertenteam hoch spezialisiert. Ob es darum geht, Marketingargumente zu optimieren, den perfekten Preis für ein Produkt zu finden oder Marktanteile zu prognostizieren: Marktsimulationen auf Basis von Conjoint-Analysen liefern Antworten auf Fragen, die sich mit anderen Verfahren kaum klären lassen.