Goldmedia hat im Auftrag der Medienanstalten die Studie „Bedeutung von Smart Speakern für den deutschen Hörfunk: Perspektiven – Chancen – Risiken“ durchgeführt. Die Studie präsentierten Prof. Dr. Klaus Goldhammer und Tim Prien von Goldmedia, beim DLM-Werkstattgespräch im April und anschließend in einer Online-Pressekonferenz der Medienanstalten am 21. Mai 2026.

Die Studie analysiert das strukturelle Ungleichgewicht zwischen Radiosendern und den großen Smart-Speaker-Plattformen Amazon, Google und Apple im deutschen Markt. Rund 30 Prozent der deutschen Haushalte verfügen heute über einen Smart Speaker, mehr als 20 Millionen Menschen nutzen sprachgesteuerte Endgeräte regelmäßig. Radio ist dabei der meistgenutzte Inhalt. Dennoch fließen lediglich rund drei Prozent des von den Plattformen erzielten Umsatzes an die Radiosender zurück, obwohl deren Inhalte rund 21 Prozent des Plattformwerts ausmachen.

Auf Basis eines ökonometrischen Value-Exchange-Modells werden drei Szenarien bis 2030 quantifiziert. Im Best-Case, in dem Regulierung faire Wettbewerbsbedingungen schafft, liegt die kumulierte Hörfunk-Bruttomarge bei 657 Mio. Euro. Im Worst-Case, in dem Radio zum reinen Content-Lieferanten wird, verbleiben nur noch 219 Mio. Euro. Die Studie benennt konkrete Handlungsoptionen entlang von vier Achsen: Auffindbarkeit regulieren, Datenzugang durchsetzen, Verhandlungsmacht aktivieren und ein dauerhaftes Value-Exchange-Monitoring etablieren.

Nähere Informationen und die vollständige Studie können hier abgerufen werden:
Bedeutung von Smart Speakern für den deutschen Hörfunk