Goldmedia hat im Auftrag der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK) eine umfassende Social-Media-Analyse zur Landtagswahl 2026 in Baden-Württemberg durchgeführt.

Untersucht wurde, wie Parteien, Politikerinnen und Politiker sowie Jugendorganisationen im Wahlkampf auf Facebook, Instagram, TikTok und YouTube kommunizieren. Im Fokus standen Reichweiten, Video-Content-Output, Engagement, adressierte Themen, Zielgruppen, transportierte Emotionen und Tonalitäten.

Die Ergebnisse zeigen: Social Media ist im politischen Wahlkampf fest etabliert. Instagram und Facebook werden von nahezu allen untersuchten Politikerinnen und Politikern genutzt. Gleichzeitig unterscheiden sich die Parteien deutlich in ihrer Plattformstrategie, Reichweite und Ansprache. Besonders aufmerksamkeitsstark sind Video-Posts, die Wut, Empörung, Angst oder Sorge transportieren oder einen kritischen, provokativen bzw. beleidigenden Ton verwenden.

Für die Analyse wurden die Social-Media-Profile von 151 Politikerinnen und Politikern sowie mehr als 4.000 Video-Posts ausgewählter Accounts im Zeitraum vor der Wahl untersucht.

Weitere Informationen und die vollständige Studie können hier abgerufen werden:
Social-Media-Analyse zur Landtagswahl 2026 in Baden-Württemberg