VOD-Ratings

Die VOD-Ratings basieren auf einer mehrstufigen, empirisch fundierten Methodik zur Messung und Analyse der Nutzung von Pay-VOD-Angeboten in Europa. Der methodische Ansatz ist darauf ausgelegt, Zuschauerzahlen, Nutzungsmuster und Marktstrukturen länder- und plattformübergreifend vergleichbar abzubilden.

Zentraler Bestandteil sind standardisierte Online-Befragungen in ausgewählten europäischen Märkten. Pro Land werden umfangreiche Stichproben von Personen ab 14 Jahren zu ihrer Nutzung von Pay-VOD-Angeboten befragt. Die Erhebung erfolgt nach dem Prinzip des „Day-after-Recall“, bei dem konkret genutzte Inhalte des Vortags abgefragt werden. Dieses Verfahren ermöglicht eine differenzierte und zeitnahe Abbildung tatsächlicher Nutzung. Die Stichproben sind so konzipiert, dass belastbare Aussagen auf Plattform-, Titel- und Zielgruppenebene möglich sind. Neben der Nutzung einzelner Angebote werden auch kontextuelle Informationen erhoben, etwa zur Nutzungssituation, zur gemeinsamen Nutzung oder zu verwendeten Endgeräten.

Ergänzend werden passive Messdaten aus Browser- und App-Tracking in die Analysen einbezogen. Diese Daten stammen von externen Panel- und Technologiepartnern und dienen der methodischen Ergänzung, Validierung und Kalibrierung der Befragungsergebnisse. Befragungsdaten und gemessene Nutzungssignale werden systematisch zusammengeführt, plausibilisiert und konsolidiert.

Parallel zur Nutzungserhebung wird eine strukturierte Datenbasis zu den Pay-VOD-Angeboten aufgebaut. Diese umfasst Informationen zu Plattformen, Inhalten, Katalogstrukturen, Verfügbarkeiten und Produktionshintergründen und bildet die Grundlage für weiterführende Markt-, Wettbewerbs- und Inhaltsanalysen.

Auf Basis dieser integrierten Daten entstehen standardisierte Datensätze, die für vergleichende Auswertungen, Visualisierungen und vertiefende Analysen des europäischen Pay-VOD-Marktes genutzt werden können.