Goldmedia hat im Auftrag der Bundesnetzagentur eine umfassende Studie zu Akteuren, Wertschöpfungsstrukturen und Geschäftsmodellen der politischen Werbung in Deutschland vorgelegt.

Im Fokus steht die Umsetzung der EU-Verordnung über Transparenz und Targeting politischer Werbung (TTPW-VO) und deren Auswirkungen. Die Analyse zeigt, dass sich die Vermarktungspraktiken von politischer Werbung infolge der neuen Regulierung deutlich verändern. Während große Social-Media-Plattformen weitgehend keine politische Werbung mehr annehmen, setzen andere Publisher bei politischer Werbung vermehrt auf klassische Medienbuchungen, obwohl der deutsche Online-Werbemarkt grundsätzlich stark programmatisch geprägt ist. Zugleich werden künftig datenschutzkonforme Alternativen zum Targeting ohne Third-Party-Daten an Bedeutung gewinnen.

Die Studie ordnet diese Entwicklungen auch ökonomisch ein und hebt die Bedeutung politischer Werbung für Publisher insbesondere in Wahljahren hervor.

Nähere Informationen und die vollständige Studie können hier abgerufen werden:
Umsetzung der Verordnung über die Transparenz und das Targeting politischer Werbung