Webradiomonitor 2015. Große Vielfalt von Audio im Internet

Die Studie ist eine umfassende Marktanalyse zum Thema Internetradio und Online-Audio-Angebote in Deutschland und wurde erneut von Goldmedia im Auftrag der BLM und des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) durchgeführt. Grundlage der Studie ist eine umfangreiche Erhebung mittels Befragung der Webradio- und Online-Audio-Anbieter in Deutschland.

Kernergebnisse:

  • Große Vielfalt: Fast 10.000 Angebote mit zielgruppengenauen Audio-Inhalten in Deutschland
  • Positives Stimmungsbild: Hohe Zufriedenheit mit Nutzungszahlen und großes Wachstum
  • Hohe Erwartungen an die Abrufzahlen: Verdreifachung (+210%) zwischen 2015 und 2017
  • Smartphones werden PCs als wichtigste Endgeräte bald ablösen: Umkehr der Kräfteverhältnisse bis 2017
  • Werbeumsatzprognose: +41% (2015), +47% (2016)
  • Auch bei der Werbung deutlicher Shift von online (stationär) zu mobil (>50% Anteil 2017) erwartet
  • Aufbruchsstimmung: Konvergenzwährung kann neue Wachstumsimpulse bringen - deutlich gestiegenes Interesse an Reichweitenstudien und für 73% „Knackpunkt“ für zukünftige Vermarktung
  • Technische Hürden werden weiter deutlich abgebaut, aber mobiles Datenvolumen ist für 81% ein Nadelöhr
  • Smartphone, In-Car-Entertainment und Audio-Home-Anlagen erschließen neue Zielgruppen und Touchpoints
  • Sender-Hörer-Interaktion (Social Radio/Audio) wird immer wichtiger: Facebook ist Standard, weitere Plattformen (u.a. WhatsApp) holen auf

Die komplette Studie für Interessenten zum Donwload

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Mathias BirkelSenior Manager

Tel.: +49-30-246 266 0

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