Podcast Monitor 2017Prof. Dr. Klaus Goldhammer, Christine Link, Mathias Birkel (Juni 2018)

Motive zur Nutzung von Podcasts, © Goldmedia 2017

Podcasts werden immer häufiger und von immer mehr Menschen gehört – auch, weil man sie in zahlreichen Situationen nutzen kann, in denen Video, Print und andere Medien nicht funktionieren. Und: Die Podcast-Szene professionalisiert sich.

Nutzung: Im Rahmen einer Nutzerbefragung zum Webradiomonitor 2017 wurden Online-Audiohörer nach ihrer Nutzung von Podcasts befragt. Hier gaben bereits 17 Prozent der Befragten an, Podcasts zumindest gelegentlich zu hören. Diejenigen, die Podcasts für sich schon entdeckt haben, nutzen sie gegenüber dem Vorjahr 2016 häufiger – das sagte mehr als ein Drittel.

Formate und Situationen: Unterhaltende Formate wie Comedy, Hörspiele oder Wissens- und Gesundheitsthemen interessieren dabei am meisten. Podcasts sind bei den Usern auch deshalb beliebt, weil sie zusätzlich offline genutzt werden können – das sagten 53 Prozent der Befragten. Die Hälfte schätzt zudem an Podcasts, dass Themen intensiver besprochen werden als in anderen Medien. Immerhin 20 Prozent der Hörer stört es dabei nicht, wenn im Umfeld der Podcasts Werbung läuft. Ein zusätzlich interessantes Ergebnis der Befragung ist, dass Podcast-Nutzer durchaus zahlungsbereit sind – das gaben zumindest zwölf Prozent in der Befragung an.

Zur Studie: Der Webradiomonitor wird von Goldmedia im Auftrag der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM), dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und dem Verband Privater Rundfunk und Telemedien e.V. (VPRT) erarbeitet. Weitere Informationen

  • Studie Podcast Monitor 2017

    20 PPT-Charts als PDF

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    • Methodik und Befragungsdesign
    • Nutzerbefragung: Anzahl, Inhalte und Formate, Situationen, Anzahl der Abonnements, Plattformen, Motive
    • Anbieterbefragung: Einschätzung zur Nutzung, Prognosen, Interesse für Werbekunden

     

    Auszug aus dem Webradiomonitor 2017.

    Seitenanzahl: 20

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