Klemens Gaida: Gründen 2.0: Erfolgreiche Business-Inkubation mit neuen Internet-Tools
Gabler Verlag Juli 2011

1.1      Trendscouting – Nährboden neuer Ideen

Die besten Kreativitätstechniken setzen keine guten Ideen frei, wenn sich der Horizont der Mitarbeiter nur auf ihre Abteilungen und ihr Umfeld beschränkt. Für die Entwicklung neuer Produkte oder Geschäftsfelder ist eine Erweiterung des Blickfeldes erforderlich. Was wird in fünf Jahren sein, wo zeichnen sich erste vielversprechende Trends ab?

Das Internet hat die Möglichkeit zur Erkennung von Trends enorm erweitert. Der Einzelne ist nicht mehr auf die redaktionelle Aufbereitung und Filterung von Trends in Fachmagazinen angewiesen. Der Einzelne kann selbst aktiv werden, ohne Filterung, ganz nach seinen eigenen Interessengebieten. Zu jedem Thema bereiten  Experten in Hunderten von Blogs die neuesten Entwicklung und Trends auf, über Twitter verbreiten sich Informationen in Sekundenschnelle. Blogs wie Engadget, Gizmondo, Mashable, TechCrunch oder PSFK sind z. B. Standard-Informationsquellen, die den Leser mit den neuesten Trends aus den Bereichen Digital Lifestyle, Consumer Electronics und Social Media informieren.Bei einer guten Auswahl aus den verfügbaren Informationsquellen kann sich jeder täglich die neuesten Trends und Produkte zu seinem Fachgebiet sammeln lassen. Ständig aktualisiert, weitgehend kostenlos und überall verfügbar durch webbasierte Nachrichtenplattformen (RSS-Reader).

Noch früher setzen spezielle Inspirations-Plattformen wie Trendhunter (vgl. Abb. 4.3) oder Trendwatching an, die einen breiteren Fokus auf ausgefallene Ideen und Projekte setzen, auf Konsumenten-Trends. Gibt es neue gesellschaftliche Trends? Welche Entwicklungen bewirken eine Veränderung der Kundennachfrage? Gibt es Lücken zwischen Kundenerwartungen und Angeboten?

Nach dem Prinzip des Crowdsourcings können auf diesen Trendplattformen weltweit Tausende Mitglieder die neuesten Produkte und Services in einer Datenbank eingeben: Stylings, coole neue Geräte, Geschäftsideen und Trends aller Art. Auch kleine Veränderungen von bestehenden Produkten, die von den Trendsuchern als cool bewertet werden, sind wertvolle Erkenntnisse für Produktentwickler. Alles wird gesammelt und klassifiziert. Hinzu kommt noch die Auswertung von Hunderten Online- und Offline-Quellen durch eigene Redaktionen.

Durch die weltweite Verteilung der Mitglieder können Entwicklungen in einer frühen Phase lokalisiert werden, völlig kostenlos. Zahlenden Kunden werden darüber hinaus Analysetools angeboten, die eine Ordnung der Trends erlauben. Eine gute Ergänzung zur traditionellen Marktforschung, die erhebliche Schwierigkeiten mit der Erkennung von frühen Trends hat.

Die Plattform Springwise konzentriert sich auf vielversprechende Geschäftsideen, die verwirklicht wurden. Sie ist eine Inspirationsquelle für zukünftige Gründer und Wettbewerber, die das bestehende Konzept für den lokalen eigenen Bereich adaptieren können. Oder für Investoren und Partner, die dort lohnende Investitionsobjekte finden können.

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