Goldmedia Screendesign-Forschung

Der Musiksender MTV ist mit neuem OnAir-Design auf Sendung: "MTV: All eyes on...". Neben dem stärkeren Fokus auf Künstler gibt es z.B. eine eigens für den Relaunch von MTV entwickelte Schriftart. Diese und andere Änderungen sind das Ergebnis einer umfangreichen Analyse, die die MTV-Research-Abteilung in enger Kooperation mit der Goldmedia Custom Research GmbH durchgeführt hat.

Grundlage der Untersuchung war eine umfassende Evaluation des alten On-Air-Designs, des Designs eines Konkurrenzsenders sowie von Elementen des neuen Designs, das mit 40 Testpersonen im Alter von 15 bis 39 Jahren getestet wurde. Genutzt wurden sowohl ein klassisches Verfahren der Medienforschung als auch apparative Methoden wie Eyetracking und der von Goldmedia entwickelte „Mental Workload Analyzer“.

Dr. Florian Kerkau, Geschäftsführer der Goldmedia Custom Research GmbH zur Zusammenarbeit: „Es ist für unsere Arbeit ein großes Kompliment, wie unsere Empfehlungen umgesetzt wurden. Als Forschungsinstitut liefern wir abstrakte Regeln. Was die Kreativen bei MTV daraus gemacht haben, ist beeindruckend!“

 

Wichtige Ergebnisse der Untersuchung (Auszug):

  • Die Wahrnehmung der Sendermarke wird erheblich beeinflusst durch das On-Air-Design.
  • Das Programm und die On-Air-Elemente stehen in einem Spannungsverhältnis. Diese Spannung lässt sich durch eine bestimmte Anordnung der Screen-Elemente lösen.
  • Kleine statische Elemente wie Programmhinweise in Logonähe werden kaum wahrgenommen. Um die Aufmerksamkeit dennoch auf diese Elemente zu ziehen, sind anteasende Animationen erforderlich.
  • Im alten Design konkurrierte Animationen am Ende von Promotiontrailern zu stark mit der eigentlich zu transportierenden Information (Sendezeit). Die Folge: Dem Wesentlichen wurde zu wenig Beachtung geschenkt. Im neuen Design ist der Konkurrenzreiz deutlich kleiner geworden. Das, was wichtig ist, steht jetzt im Zentrum.
  • In der Untersuchung zeigte sich, dass sich mit bestimmten grafischen Tricks die Aufmerksamkeit der Zuschauer deutlich steigern lässt. Im neuen Design werden diese Tricks gewinnbringend angewandt.
  • Das neue MTV-Design hat das Motto: „All eyes on:…“ – Die Goldmedia Eyetracking-Studie war Inspiration für dieses Motto.

 

Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte florian.kerkau@goldmedia.de

Kontakt

Dr. Florian KerkauGeschäftsführer und Partner

Tel.: +49-30-246 266 0

Research@Goldmedia.de

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