Die neuen technischen Möglichkeiten der TV-Gestaltung und neue Formen der Symbol- und Informationssprache bieten Medienschaffenden reichhaltige Möglichkeiten die Kommunikation mit dem Zuschauer zu erweitern und zu verbessern. Genau hier liegen aber auch zahlreiche Fehlerquellen.

Sprechen Sie die gleiche Sprache wie Ihre Zielgruppe?

Angebote Screen-Testing:

GOLDMEDIA Screen-Testing: On Air Promotion / Zuschauerführung
Noch nie war die Zuschauerführung so wichtig wie heute. Mit der stetig steigenden Zahl konkurrierender Medienprodukte ist es für jeden Sender wichtig, sich klar zu positionieren, eine klare und eindeutige Farb-und Formensprache zu entwickeln und die Marke optimal beim Zuschauer zu verankern.
Elemente der Zuschauerführung sind darüber hinaus wichtig, um den Zuschauer an den Sender oder die Sendefamilie zu binden, sein Interesse für nachfolgende Programme zu wecken oder mit Zusatzinformationen zu versorgen.

Beispiel MTV/VIVA/Comedy Central/Nick

GOLDMEDIA Trailer-Testing
Der TV-Trailer ist als Element der On-Air-Promotion von herausragender Bedeutung. Er entscheidet oft, ob ein Programm gezielt gesehen wird oder nicht. Nur wenn es gelingt, den ‚Nerv‘ des Zuschauers zu treffen, kann sich die intendierte Wirkung voll entfalten. Der GOLDMEDIA Trailer Test zeigt Ihnen, ob ein Trailer ausreichende Aufmerksamkeit erzielt, ob die Botschaft verstanden wird und ob eine entsprechende Wirkung in der Zielgruppe zu erwarten ist.

Beispiel: Zuschauerführung und Cross Promotion für die Senderfamilie Viacom

Eye-Tracking und Pupillometrics: TV

Im Auftrag der Senderfamilie Viacom Germany untersuchte GOLDMEDIA Elemente der Zuschauerführung und On-Air-Promotion auf ihre Effektivität. Im Zentrum der Untersuchung stand die Frage nach der Aufmerksamkeit der Elemente und deren Wirkung auf den TV Zuschauer. Die Studienergebnisse lieferten wesentliche Hinweise zur Optimierung und Steigerung der Wirksamkeit.

Beispiel: Screen-Design für Cut-In und Split-Screen Werbung

Eye-Tracking und Pupillometrics: TV

Die Effekte von Cut-In und Split-Screen Werbung werden einerseits als Elemene der Zuschauerführung und andererseits als Argument der Vermarktung genutzt. GOLDMEDIA untersuchte in einer experimentellen Studie die tatsächlichen Effekte dieser Elemente auf das Zuschauerverhalten. Als Ergebnis konnten verschiedene Bedingungen, unter denen diese Elemente gut funktionieren und Optimierungspotenziale aktueller Anwendungsformen aufgezeigt werden.

Beispiel: Screen-Design-Forschung für neues OnAir-Design von MTV

Eye-Tracking und Pupillometrics: TV

Ein neues OnAir-Design des Musiksenders MTV wurde in enger Kooperation mit GOLDMEDIA realisiert. Aus einer umfassenden Evaluation des alten On-Air-Designs, des Designs von Konkurrenzsendern sowie von geplanten neuen Elementen wurden wichtige Optimierungs- und Änderungsvorschläge für den neuen Auftritt unter dem Slogan: "MTV: All eyes on..." gewonnen.

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