Programmforschung
Mothoden der Programmforschung
Der Wettbewerb im Fernsehen ist knallhart: Gefällt den Zuschauern eine Sendung nicht, genügt ein Knopfdruck auf der Fernbedienung, um zur Konkurrenz zu wechseln. Für Produktionsfirmen und Sender ist es daher von entscheidender Bedeutung sicherzustellen, dass ihre Formate ins Schwarze treffen. Goldmedia unterstützt Sie dabei mit apparativer, qualitativer und quantitativer Programmforschung.
Apparative Programmforschung
Mit dem von Goldmedia entwickelten und zum Patent angemeldeten Mental-Workload-Analyzer ist es möglich, das Involvement der Zuschauer im Verlauf der Sendung sekundengenau zu messen.
Auf diese Weise werden Stärken und Schwächen von Fernsehformaten schnell deutlich, potenzielle „Umschaltpunkte“ können schon vor der Ausstrahlung identifiziert werden.
In dem Beispielvideo zeigt der sich bewegende Punkt an, wo die Testperson hinschaut (eyetracking), das „Thermometer“ am rechten, unteren Bildrand zeigt an, wie sehr sie da Gesehene interessiert (Mental Workload Index).
Qualitative Programmforschung
TV-Formate sind nur dann erfolgreich, wenn sich die Zuschauer darin in ihren Hoffnungen und Ängsten wiederfinden und einen Nutzen in der Rezeption sehen. Mittels Tiefeninterviews und Gruppendiskussionen bringen erfahrene Goldmedia Moderatoren und Interviewer ans Licht, welche Wirkfaktoren für den Erfolg eines Formats entscheidend sind.
Auf dieser Basis erhalten Produktionsfirmen und Sender wertvolle Insights für die Zuschauer-gerechte Optimierung ihres Formats.
Weitere Informationen zu qualitativer Forschung.
Quantitative Programmforschung
Wenn es darum geht, repräsentative Daten zu generieren, führt Goldmedia Telefon- und Onlinebefragungen durch. In der quantitativen Programmforschung sind insbesondere Onlinebefragungen beliebt, da den Befragten hier auch Videomaterial vorgespielt werden kann.
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