Prognosebörsen

Goldmedia bietet verschiedene Prognoseinstrumente, um komplexe Marktentwicklungen im Medienbereich aufzuzeigen und so für Kunden nutzbar zu machen. Ein äußerst erfolgreiches und innovatives Instrument sind internetbasierte Prognosebörsen, sogenannte Virtual Stock Markets – VSM.

Einsatz von Prognosebörsen:

Prognosebörsen werden eingesetzt, um kurz- und mittelfristige Marktentwicklungen zu prognostizieren. Die Idee beruht darauf, mit Hilfe des Internets Interessierte zusammenzubringen, die in einem virtuellen Markt Papiere auf ein zukünftiges Ereignis/Produkt oder eine Dienstleistung handeln. Die Marktteilnehmer bestimmen über Kauf oder Verkauf den Marktwert des Produktes. Im Ergebnis entsteht so eine verblüffend akkurate Prognose für das zu erwartende Ereignis/Produkt oder den Service. Goldmedia verfügt über umfangreiche Erfahrung und bietet die Einrichtung solcher Börsen an.

Hintergrund:

Pionier in der Entwicklung dieser Forecasting-Methode ist das von der Universität von Iowa 1988 für die US-Präsidentschaftswahlen entwickelte IPSM (Iowa Political Stock Market). Teilnehmer des virtuellen Marktes handelten mit fiktiven Aktien der Parteien. Dabei basierten die Transaktionen nicht auf politischen Präferenzen, sondern durch Beobachtung der Umwelt entstandene Annahmen, wie die Parteien bzw. die damaligen Präsidentschaftskandidaten bei der Wahl abschneiden würden. Trotz der Nicht-Repräsentativität der Marktteilnehmer erreichten die Ergebnisse eine beeindruckende Genauigkeit:

IPSM 1988-Prognose: Bush: 53.2 %; Dukakis: 45.2 %
Wahlergebnis 1988: Bush: 53.2 %; Dukakis: 45.4 %

Vorteile von Prognosebörsen:

Das Handeln unabhängig von eigenen Präferenzen und basierend auf der Ergebniseinschätzung ist ein Vorteil des Virtuellen Marktes gegenüber Meinungsumfragen. Die Marktteilnehmer handeln nach bestem Wissen und reagieren wie im normalen Aktienmarkt zeitnah auf neue Informationen, da sie einen finanziellen Erfolg vor Augen haben. Auch die Skalierbarkeit auf internationale Märkte ist durch das Internet leicht und günstig möglich.

Anwendungsbereiche - Beispiele:

Zahlreiche Wahl- und Prognosebörsen wurden seit 1988 eingerichtet, wobei zunehmend betriebswirtschaftliche Fragestellungen im Vordergrund stehen. Prognosebörsen werden als Forecast-Instrument beispielsweise eingesetzt zur:

• Überprüfung von Marktakzeptanz durch Konzepttests
• Ideengenerierung für neue Produkte
• Aggregation von Expertenmeinungen
• Identifizierung von Meinungsführern oder sog. „Lead Usern“
• Neuproduktdefinition anhand von Kundenbedürfnissen und „Lead User“-Empfehlungen
• Prognose von Absatzzahlen
• u.v.a.m.