Leseranalyse

Professionelle Markt- und Mediaforschung für erfolgreiches Anzeigenmarketing

Jeder Zeitschriftentitel hat seine besonderen Stärken, die ihn attraktiv für Anzeigenkunden machen. Sei es eine hohe Reichweite, besonders marken-affine Leser, eine attraktive Einkommensstruktur oder ein außergewöhnlich hohes Involvement.

Vor allem Special Interest-Zeitschriften bieten Werbekunden eine exakte Zielgruppenfokussierung nach demografischen, psychografischen und Konsum-Merkmalen wie kaum ein anderes Medium.

Verfügen Sie über aktuelle Daten, um ihre Stärken im Anzeigenvertrieb zu kommunizieren?

Vor allem kleinere Zeitschriften müssen qualitativ argumentieren – aber Mediapläne basieren auf harten Zahlen. Auch qualitative Argumente müssen daher mit Daten belegt werden.

Wissenschaftlich fundierte Studien sind meist Vorbedingung für eine Anzeigenschaltung: ohne transparente Medialeistung haben es auch attraktivste Magazine schwer.

Weisen Sie die Qualität Ihres Werbeträgers und Ihrer Leserschaft anhand vergleichbarer und unabhängig erhobener Forschungsdaten nach!

Die Kooperation mit einem vom Verlag unabhängigen Institut sichert Objektivität und Neutralität bei der Datenerhebung und schafft Vertrauen bei den Mediaplanern. Sie erhalten aktuelle Sales-Argumente für Ihre Anzeigenakquisition und damit für den langfristigen Erfolg Ihrer Verlagsobjekte.

Unser interdisziplinäres Team liefert mehr als nur Daten:

Umfangreiche Media- und Marktforschungsexpertise in Kombination mit langjähriger Erfahrung im Anzeigenmarketing von Publikumszeitschriften, Special Interest-Titeln und Fachzeitschriften ermöglicht uns:

die Entwicklung praxisnaher Untersuchungskonzepte, abgestimmt auf die Bedürfnisse von Verlags- und Anzeigenkunden
die Erhebung von Daten, die auch sinnvoll im Anzeigenmarketing einsetzbar sind
die Durchführung Ihrer Leserschaftsuntersuchung nach wissenschaftlichen Kriterien
die Unterstützung und Beratung Ihres Sales-Teams bei der Entwicklung und Implementierung von Strategien zum Einsatz der erhobenen Daten.

Unsere Leistungen:

Analyse Ihrer Datenlage und Vertriebsstrategie
Beratung zur Planung eines sinnvollen Forschungsansatzes unter Berücksichtung Ihres Budgets
Konzeption des passenden Studiendesigns mit Fokus auf größtmöglicher Flexibilität oder Standardisierung und Vergleichbarkeit
Durchführung der Studie nach höchsten sozialwissenschaftlichen Qualitätsstandards
Ergebnislieferung im kommentierten Berichtsband, aufgearbeitet für Ihr Anzeigenmarketing
Zusatzangebot: Integration der Daten in Ihre Mediadaten und Erstellung von Handlungsempfehlungen für eine aufbauende Vertriebsstrategie

Unsere Instrumente:

Empfänger-/ Leserstrukturanalysen werden gemäß ZAW-Rahmenschema durchgeführt. Die Dokumentation für Fachzeitschriften erfolgt auf Wunsch nach AMF-Schema.

Special Interest-Anayse, eine Leser-Resonanz-Analyse, die speziell für Bedürfnisse von Special Interest-Titeln mit kleinen und mittleren Auflagen entwickelt wurde.