Verborgenes aufdecken mit qualitativer Forschung

Wenn es darum geht, die tieferliegenden Motive und Einstellungen der Zielgruppe zu ergründen, baut Goldmedia auf qualitative Forschung. Geschulte Moderatoren und Interviewer decken auf, wie Kauf- oder Mediennutzungsentscheidungen zustande kommen und was das für die Gestaltung der Produkte bedeutet.

Goldmedia führt regelmäßig qualitative Untersuchungen durch – sowohl im eigenen Teststudio in Berlin als auch in Studios in ganz Deutschland und international.

• Fokusgruppe: Die Fokusgruppe ist eine Form der Gruppendiskussion. Ein erfahrener Moderator diskutiert unter Verwendung elaborierter Techniken eine Diskussionsrunde mit in der Regel 6 bis 12 Teilnehmern. Die Kunden können die Fokusgruppe live von einem Nachbarraum aus beobachten und erhalten hinterher eine detaillierte Auswertung inklusive Handlungsempfehlungen. 
• Tiefeninterview: In längeren Einzelinterviews können Prozessdaten erhoben werden. Durch die intensive Auseinandersetzung mit den Fragestellungen werden detaillierte und reflektierte Meinungen, Verhalten und Einstellungen erhoben.
• Home Visits: Die Probanden werden in ihren eigenen vier Wänden interviewt. So wird aufgezeigt, wie sie sich wirklich verhalten, und die Gegenstände vor Ort bieten einen hervorragenden Input für das Tiefeninterview.

Sollten Sie weitere Fragen haben, melden Sie sich jederzeit gern bei uns! research[at]Goldmedia.de