Methoden

Markt- und Meinungsforschung ist das Fundament, um Märkte zu verstehen. Goldmedia setzt alle Formen und Instrumente der klassischen Marktforschung ein. Wir betreuen Sie von der Erstellung professioneller Fragebögen bis zur computergestützten Auswertung der Daten. Wir wissen, welche Methode für welche Fragestellung die Richtige ist: ob CATI, CAPI, Auditoriumstest oder Fokusgruppe, von der Conjoint-Analyse bis zur Pricing-Studie nutzt Goldmedia das gesamte Instrumentarium der empirischen Forschung.

Conjoint Analyse

Ob es darum geht, Marketingargumente zu optimieren, den perfekten Preis für ein Produkt zu finden oder Marktanteile zu prognostizieren: Marktsimulationen auf Basis von Conjoint-Analysen liefern Antworten auf Fragen, die sich mit anderen Verfahren kaum klären lassen. Schauen Sie sich hier ein Beispiel für den Ablauf einer Conjoint-Analyse von Datenerhebung bis Auswertung an.

Usability Analysen

Biometrische Verfahren können exakte und detaillierte Daten für Fragen liefern, die mit klassischen Methoden wie etwa Befragungen nur ungenügend zu beantworten sind. Goldmedia hat neue Verfahren entwickelt.

Eyetracking: Mit Hilfe von Blickregistrierungsverfahren machen wir sichtbar, wohin ein Betrachter tatsächlich schaut. In der Medienwirkungs- und Usability-Forschung ist Eyetracking ein etabliertes Analyseinstrument.

Spot-/Copytests: welche Teile einer Anzeige / eines Werbespots werden als erstes oder am längsten betrachtet?
Internet-Usability-Tests: Wie gut orientieren sich Nutzer auf einer Website? Werden Navigationselemente schnell gefunden oder „irren“ Nutzer umher?

Pupillometrie: Die menschliche Pupille reagiert nicht allein auf Veränderungen des Lichteinfalls, sondern auch direkt auf Veränderungen der kognitiven Aktivität bzw. der emotionalen Aktivierung. Das heißt: über die Pupille lässt sich direkt das Interesse oder Involvement des Betrachters ablesen.

Mit Hilfe einer speziellen pupillometrischen Kamera und eigens entwickelter Software kann Goldmedia diese Größenveränderung der Pupille aufzeichnen. Durch den Einsatz des patentgeschützten Mental-Workload-Analyzer werden die Pupillenbewegungen zuverlässig vermessen.

Werbewirkungsforschung (Video, Audio oder Print): Messung der mentalen Aktivierung während der Betrachtung und Analyse der individuellen Wirkungsverläufe
Film- und TV-Produktion, -Programmplanung: Real-Time-Analyse der mentalen Aktivierung im Filmverlauf

Inhaltsanalysen

Goldmedia führt regelmäßig qualitative und quantitative Inhaltsanalysen des Programms von TV- und Radio-Stationen durch. Geschulte Kodierer erfassen mittels spezieller Software das Programm und ordnen die Inhalte Kategorien zu. So lässt sich zum Beispiel präzise der Anteil an Informationssendung oder Reportagen am Gesamtprogramm bestimmen. Auch die Schwerpunktthemen der Berichterstattung sind mittels Programmforschung analysierbar. Die eigesetzten Computerprogramme sind flexibel adaptierbar und erlauben nach der Kodierung eine zügige Datenaufbereitung und –auswertung.