Studie zum Sparten TV

Digital TV – Die Fata Morgana wird real

Spartensender haben sich längst im deutschen Abo- und Free-TV etabliert. Marktanteilsverschiebungen zu Lasten etablierter Vollprogramme sind heute Realität. Die Digitalisierung des Fernsehens und die damit einhergehende Vielfalt der Angebote birgt dabei auch neue Chancen und Risiken für die Fernsehwerbung und ihre Wirkung.

NBC Universal Global Networks hat bei Goldmedia eine Nachfolgestudie von „Fata Morgana Digital?“(2004) in Auftrag gegeben. Die Studie "Digital TV – Die Fata Morgana wird real. Status, Perspektive und Werbewirkung von Spartensendern in Deutschland" beleuchtet neben allgemeinen Fragen zur Entwicklung der digitalen TV-Senderlandschaft auch die besondere Werbewirkung von Spartensendern und das Involvement der Zuschauer. Modernste pupillometrische Methoden aus dem Bereich der Usability-Forschung kommen dabei zur Anwendung.

Ergebnisse der Studie wurden auf den Medientagen München präsentiert.
Ort und Zeit: 07. November 2007 in München, 16:00 Uhr, Panel 14.2

Einleitungsvortrag: Dr. Florian Kerkau, Geschäftsführer Goldmedia Custom Research GmbH

Teilnahme an der Podiumsdiskussion: Dr. Klaus Goldhammer, Geschäftsführer Goldmedia GmbH Media Consulting & Research

Weitere Informationen erhalten Sie auf der Webseite der Medientage München.