Call Media: BLM und Goldmedia stellen Ergebnisse einer neuen Studie vor

Das Geschäftsmodell des werbefinanzierten Rundfunks ist in den letzten Jahren durch stagnierende Werbeeinnahmen, Digitalisierung und durch neue Technologien erheblich unter Druck geraten und hat zu diversen neuen Erlösquellen geführt. Besonders erfolgreich ist dabei das Segment „Call Media“, dessen Boom im deutschen Fernsehen bereits im Jahr 2002 begann und sich mittlerweile auch im Hörfunk immer mehr durchsetzt.

Vor allem kleineren Rundfunkveranstaltern kann „Call Media“ wichtige Zusatzerlöse bieten. Vor diesem Hintergrund hat die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) die Berliner Medienberatung Goldmedia mit einer umfassenden Untersuchung über die Verknüpfung von Medieninhalten mit telefonischen Mehrwertdiensten beauftragt.

Die Ergebnisse der Studie "Call Media - Mehrwertdienste in TV und Hörfunk" wurden auf dem Workshop der BLM am 23.2.05 vor Vertretern von Rundfunksendern, Agenturen und Fachexperten vorgestellt und intensiv diskutiert.

In seinem Grußwort zur Veranstaltung bezog BLM-Präsident Prof. Dr. Wolf-Dieter Ring eine klare Position: „Trotz aller Kritik, die gerade in letzter Zeit aus der Politik laut geworden ist, sind Telefon-Mehrwertdienste auch in Zukunft als wichtige und notwendige Finanzierungsmöglichkeit von privaten TV- und Hörfunkangeboten anzusehen. Dabei wird es vor allem darauf ankommen, dass die Sender die Teilnehmer von Mehrwertdiensten auch als Kunden betrachten, die es gilt, zufrieden zu stellen. Eine wichtige Intention dieser Studie ist, gerade den lokalen und regionalen Hörfunk- und Fernsehanbietern zu zeigen, dass Mehrwertdienste auch in ihrem Bereich ein nicht zu unterschätzendes zusätzliches Instrument der Wertschöpfung darstellen können.“

Die Ergebnisse der Studie werden im Rahmen der BLM-Schriftenreihe veröffentlicht:

Bayerische Landeszentrale für neue Medien (Hrsg.) / Goldhammer, K. / Lessig, M. (Autoren): Call Media - Mehrwertdienste in TV und Hörfunk. Schriftenreihe der BLM (Bd. 79). Die Münchner Studie wurde im Auftrag der BLM von der Goldmedia GmbH durchgeführt. München: Verlag Reinhard Fischer

Für weitere Informationen, um das Inhaltsverzeichnis einzusehen oder um die Studie zu bestellen, besuchen Sie die Seite der BLM