Augen lügen nicht: Neue Art der Pupillenmessung macht Medienwirkung transparent

International patentiertes Verfahren der Usability Forschung erfasst durch neuartige Form der Pupillenmessung objektive Daten zu bislang verborgenen Reaktionen von Konsumenten und Mediennutzern.

Pupillen reagieren nicht nur auf Licht sondern auch auf emotionale und mentale Prozesse des Menschen. Mit Hilfe eines neuen biometrischen Verfahrens, dem so genannten Mental-Workload-Analyzer (MWA), lassen sich Wahrnehmungen, Emotionen und kognitive Prozesse messen und sehr viel genauer erfassen, als von allen bisher bekannten Analyseverfahren.

Die Forschungsunit des Berliner Beratungsunternehmens Goldmedia bietet mit diesem neuen und weltweit einzigartigen Tool ein Researchinstrument, das Pupillenreaktionen berechnet, erstmals Lichtreflexe herausrechnet und so die reale Wirkung von Medien oder Produkten auf ihre Nutzer objektiv messen kann.

MWA offenbart tatsächliche Wirkung von Medien und Produkten

Der gemeinsam mit Dr. Florian Kerkau am Arbeitsbereich Medienforschung der Freien Universität Berlin entwickelte Mental-Workload-Analyzer wurde international patentiert und bietet...

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