Studie: eCommerceTV

Marktpotenziale für die Integration von Bewegtbild auf Online-Handelsplattformen.

Die wachsende Zahl der Internetnutzer beschert dem deutschen eCommerce-Markt immer neue Rekordumsätze. Dennoch steht der Online-Handel vor echten Herausforderungen: Seit 2004 stagnieren die Wachstumsraten bei jährlich zwölf Prozent. Die Nutzerzahlen steigen langsam weiter an, doch die Bereitschaft der Nutzer, häufiger bzw. mehr im Internet einzukaufen, hat seit 2006 nicht mehr zugenommen.

Für eine bessere Potenzialausschöpfung im eCommerce gibt es verschiedene Ansatzpunkte. Ein wichtiger Hebel ist die stärkere Einbindung von Bewegtbildinhalten. Die Strategieberatung Goldmedia hat in ihrer Studie eCommerceTV, Chancen und Möglichkeiten des Einsatzes von Bewegtbild auf Online-Handelsplattformen (eCommerceTV) analysiert und erstmals mögliche Wachstumspotenziale quantifiziert. Nach Goldmedia-Prognosen kann der deutsche eCommerce-Markt durch Bewegtbildeinsatz bis 2012 ein Umsatzplus von mehr als fünf Prozent erreichen.

Studienergebnisse

• Trotz Umsatzrekord stagnieren Wachstumsraten im deutschen eCommerce: neue Impulse erforderlich
• Gewachsenes Interesse an Onlinevideos und steigende Breitbandpenetration machen Bewegtbild im Internet inzwischen zur Selbstverständlichkeit
• Einsatz von Bewegtbild schafft bessere Warenpräsentation und positives Einkaufserlebnis - zusätzliche Zielgruppen werden damit erreichbar
• Goldmedia-Prognose: Umsatzwachstum durch eCommerceTV in Deutschland: plus 1,5 Mrd. Euro in 2012

Studieninhalte

• Marktübersicht zum detuschen eCommerce- und Breitbandmarkt
• Analysen und Chancen des Einsatzes von Bewegtbild im eCommerce
• Case Studies (national und international)
• Ermittlung des Marktpotenzials: verschiedene Szenarien und Forecast bis 2012
• Bedeutung von Bewegtbild für Multichannel Strategien

Die Studie wurde unterstützt von targa.tv GmbH, Hamburg.

Studienumfang und Studienkosten: 50 Seiten, 40 Abbildungen

Standard Edition Print: 490,00 € exkl. MwSt

Corporate Edition pdf: 790,00 € exkl. MwSt

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Studienautor

Mathias Birkel

Die Studie ist ab März 2008 verfügbar.

Bitte nutzen Sie das Bestellformular und wenden Sie sich bei Fragen an Dr. Katrin Penzel per Email: Katrin.Penzel(at)Goldmedia.de