Social TV Monitor © Goldmedia

Der Social TV Monitor von Goldmedia zeigt, wie sich die Nutzung von Fernsehen und sozialen Medien in der deutschen TV-Landschaft entwickelt. Aktualisierte Auswertungen erscheinen seit Juni 2012 wöchentlich auf der Plattform www.social-tv-monitor.de.

Die ProSieben-Casting-Show „Germany’s next Topmodel“ musste in der Kalenderwoche 23 (03.-09.06.2013) seine Spitzenposition im Social-TV-Ranking an die Dokusoap „Berlin – Tag & Nacht“ (RTL2) abtreten. Den zweiten Platz belegt die RTL2-Schwestersendung „Köln 50667“. Mit „Punkt 12“ und „RTL Aktuell“ befinden sich zwei Nachrichtenformate von RTL unter den Top 10 der beliebtesten TV-Sendungen im sozialen Fernsehen. Stärkster Aufsteiger im Social-TV-Ranking war in KW 23  „Dein Sky Sport“ (Sky), der von Platz 9 auf Platz 5 stieg.

Zur aktuellen Auswertung

Zum Thema „Die Verankerung von Social TV in der Gesellschaft“ referiert Goldmedia-Geschäftsführer Dr. Florian Kerkau auf dem Deutschen Social TV Summit am 25. Juni 2013 in München. Weitere Informationen

Workshop zu den Themen “Was wird wichtig? Digital Publishing von morgen.” am 19.06.2013 mit Simon Boé bei SIGN Kommunikation in Frankfurt am Main.

Wie wird sich die Nachricht verändern? Wie sehen erfolgreiche digitale Verlagsprodukte zukünftig aus? Welche channelübergreifenden Plattformintegrationen sind relevant? Wie wird die Wirtschaftlichkeit sichergestellt?

Antworten auf diese Fragen erhalten Sie in unserem Workshop: Die digitale Zukunft von Verlagen und Printpublikationen.

Haben wir Ihr Interesse geweckt? Nehmen Sie mit uns unverbindlich Kontakt auf: digitalpublishing@goldmedia.de

© Anders Aagesen – istockphoto.com

In einem Artikel für die Fachzeitschrift „planung & analyse“ erläutern Dr. Florian Kerkau (Geschäftsführer Goldmedia), Moritz Matejka (Research Analyst Goldmedia), Prof. Dr. Lars Michael (Professor an der Hamburg Medical School) und Mathias Wierth-Heining  (Medienwissenschaftler und Director Research & Insights bei Viacom International Media Networks Northern Europe), wie sich Zuschauer in komplexen Medienumfeldern führen lassen.

In Rahmen der Studie „Zuschauerführung in komplexen Medienumfeldern – Neurowissenschaftlicher Multimethodenansatz zur Medienwirkungsforschung“ untersuchten die vier Studienautoren neben den Medienwirkungen verschiedener Fernsehprogramme und dem Beitrag des Sender-Eigenmarketings auf die Zuschauer u.a. die Werbewirkungen herkömmlicher Spotwerbung in unterschiedlichen Programmumfeldern. Die Analyse beleuchtet die Auswirkungen der verschiedenen Programme und Marketingelemente sowie ihren praktischen Nutzen für die werbetreibende Industrie und für Fernsehsender.

Lesen Sie den vollständigen Artikel zur Studie in Heft 3/2013 von planung & analyse

Goldmedia Research

Infografik “Let’s Dance” Quelle: www.zapitano.de

Am vergangenen Freitag (31.05.2013) endete die sechste Staffel der RTL Tanzshow „Let’s Dance“. Die Social-TV-Plattform ZAPITANO hat die wichtigsten Ergebnisse in Form einer Infografik zusammengefasst. Diese zeigt zum Beispiel, wer die eigentlichen Stars der Show waren. Hierbei handelte es sich nicht um die Promi-Tänzer selbst, sondern um das Moderatorenteam Sylvie van der Vaart und Daniel Hartwich.

Außerdem zeigt die Grafik von ZAPITANO, dass die Nutzer der Social-TV-Apps nicht immer einer Meinung mit dem Juryurteil waren: Denn wäre es nach der ZAPITANO-Community gegangen, hätte Ex-„Bachelor“ Paul Janke anstelle von Manuel Cortez mit GZSZ-Star Sila Sahin im Finale stehen sollen.

Weiterhin wird aus der Infografik ersichtlich, dass die dritte Folge der Live-Show einen Wendepunkt für die TV-Community darstellt. Haben die ZAPITANO-Mitglieder die ersten beiden Folgen von „Lets’s Dance“ noch mit „gut“ bzw. „super“ bewertet, fiel das Urteil der dritten Folge nur „dürftig“ aus. Auch die anschließenden Live-Sendungen konnten nicht an die gute Community-Beurteilung der Folgen 1 und 2 anknüpfen.

Weitere Informationen

Wöchentliche Analysen zu Social TV auf www.social-tv-monitor.de

Oliver Numrich, Geschäftsführer Goldmedia

Nach der “Welt” führt nun auch die “Bild” ein Bezahlmodell für den Abruf diverser Online-Inhalte ein. So sollen die Nutzer ab dem 11. Juni 2013  beispielsweise für exklusive Geschichten, Interviews, Fotos oder die Bundesliga-Clips zur Kasse gebeten werden. Dazu äußert Oliver Numrich: “Ob Bild-Online-Nutzer bereit sind, ein langfristiges Abonnement für einen vergleichsweise hohen Betrag abzuschließen, hängt auch davon ab, ob dieser Premiumcontent tatsächlich exklusiv und nachhaltig spannend ist.”

Auf die Frage, ob künftig auch andere Verlage auf Bezahlmodelle im Internet setzen werden, antwortete der Goldmedia-Geschäftsführer: ”Nur wenige Webseiten sind so begehrte Marken wie welt.de oder bild.de, so dass die Nutzer bereit wären, dafür regelmäßig Geld auszugeben. Gleichzeitig sind die Einnahmen aus der Onlinewerbung zu gering, um damit anspruchsvollen Content zu produzieren.” Deshalb würden die Verlage dringend neue Erlösmodelle benötigen, “aber vor allem kollaborative Plattformen, auf denen die ganze Palette von Inhalten komfortabel und günstig angeboten wird”, so Numrich.

Lesen Sie das komplette Interview auf horizont.net

Social Sports Monitor: Champions-League-Endspiel 2013

Auf dem Platz standen sich gleichwertige Mannschaften gegenüber. Lange Zeit konnte kein Team einen zwingenden Vorteil herausspielen, am Ende gewannen dann doch die Bayern mit knappem Vorsprung. Im Social Web dagegen herrschen oft andere Regeln. Interessant also die Frage, wer die Champions League in den Social Networks, Microblogs und Blogs oder Internetforen gewinnen konnte und über wen hier am meisten diskutiert wurde.  Goldmedia präsentiert in einem Gastbeitrag für kress.de das Ergebnis:

Beginnen wir bei Facebook. Hier ist der FC Bayern München (FCB) mit insgesamt 7.243.455 Fans klar der Platzhirsch, Borussia Dortmund (BVB) hat lediglich 2.682.997 Fans. Auch konnten die Bayern allein am Wochenende mehr als 100.000 neue Fans hinzugewinnen, immerhin 70.000 neue Fans waren es aber auch beim BVB.

Doch Facebook ist nur ein Kanal. Vergleicht man den Social Buzz, also die Nennungen der Vereine im Internet insgesamt, so zeigt sich auch hier für die Bayern mit fast 100.000 Erwähnungen an diesem Wochenende ein Höchstwert. Seit Start des Social Sports Monitors im Februar 2013 (Goldmedia) erzielte keine andere Bundesliga-Mannschaft einen höheren Wert (gemessen jeweils ein Spieltag). Der BVB konnte mit 75.000 Nennungen zwar auch sein bestes Ergebnis in diesem Jahr einfahren, schnitt jedoch im Vergleich deutlich schlechter ab. Entscheidend für dieses Ergebnis waren vor allem die Kanäle Facebook und Twitter, die die Bayern beide klar dominierten.

Dabei startete die Champions-League-Woche durchaus noch recht ausgeglichen und am Freitag (Vortag des Spiels) gab es im Social Web sogar ein Unentschieden bei der Aktivität der Fans. Danach aber zogen die Bayern uneinholbar davon. Zu Spielbeginn schaukelte sich die Aktivität im Netz bei beiden Mannschaften recht ausgeglichen hoch. Während des Spiels dann sackte sie stark ab. In der Halbzeitpause hängten die Bayern ihre Kontrahenten klar ab und schafften ein Drittel mehr Aktivität. Am Sonntag dann hatten die Dortmunder Fans offenbar keine große Lust mehr, ihren Verein im Netz zu besprechen, während die Bayern-Fans ihren Sieg genüsslich auskosteten bzw. diskutierten.

Bei einem internationalen Turnier, auch wenn unter deutschen Mannschaften ausgetragen, lohnt sich ein Blick ins Ausland. Der FCB konnte hier mit 52.000 Nennungen (Zeitraum Sa. bis So.) den BVB mit 30.000 ausländischen Nennungen klar dominieren.
Und auch das ist interessant: Uli Hoeneß spielte am Wochenende keine große Rolle in der Fankommunikation. Und der meistbesprochene Spieler im Zusammenhang mit Bayern ist kein Spieler aus dem Bayernkader, sondern der Dortmunder Lewandowski.

The Winner takes it all? An diesem Wochenende auf jeden Fall, herzliche Glückwünsche nach München!

(Für die Analyse des Goldmedia Social Sports Monitors wurde das Medienbeobachtungs-Tool socialMeme des Berliner Unternehmens uberMetrics Technologies eingesetzt.)

Dr. Florian Kerkau, Geschäftsführer Goldmedia Custom Research GmbH

Artikel auf kress.de

Die Goldmedia Marketing GmbH hat die Facebook Fanpages ausgewählter Sport-Nachrichten-Anbieter analysiert und mit dem Goldmedia Interaktions-Index bewertet.

Es ist zu beobachten, dass alle betrachteten Anbieter den Wert von Social Media erkannt haben. Anzahl der Betreiberposts, Anzahl Userposts und Anzahl der Likes zeugen bei allen Anbietern von der Bereitschaft, mit den Kunden zu interagieren.

Goldmedia erstellt die Studie im Auftrag der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM). Der Webradiomonitor basiert auf einer umfangreichen Primärdatenerhebung mittels Befragung aller Webradioanbieter in Deutschland. Die Ergebnisse werden auf den Lokalrundfunktagen in Nürnberg (09./10. Juli 2013) vorgestellt.

Zur Teilnahme an der Befragung sind ab sofort alle deutschen Webradioanbieter eingeladen.
Zum Fragebogen

Kontakt Erhebung Webradiomonitor 2013
Christine Link, Tel.: +49-(0)30-246 266-0, Christine.Link@Goldmedia.de

Weitere Informationen: www.webradiomonitor.de

Weitere Informationen auf www.goldmedia.com/social-sports-monitor.html

Social Buzz der 18 Vereine der Fußball Bundesliag am 34. Spieltag 2013

Der Aufruf einiger Verlage, Werbeblocker abzuschalten, enthüllt die Schwäche eines Geschäftsmodells, das einseitig auf Werbung ausgerichtet ist.

Dr. Florian Kerkau und Oliver Numrich

„Schalten Sie bitte den AdBlocker ab!“ haben vor zwei Tagen Medien wie Zeit.de, spiegel.de, sz.de und andere ihre Leser aufgefordert.  Der Appell zeigt, dass die Verlage ihr Glück eher in der Vergangenheit suchen, anstatt ihre Geschäftsmodelle an die Herausforderungen der Zukunft anzupassen.

Dabei liefert die Werbepsychologie eindeutige Antworten auf die Problematik von zu aufdringlicher Internetwerbung. Denn um die Wirkung von Bannerwerbung zu verstehen, muss man nur einige Jahre zurückschauen: Als die ersten bewegten Banner im Internet auftauchten, waren sie äußerst effektiv. Das liegt an der biologischen Tatsache, dass der Mensch hoch sensibel auf Bewegungen an der Blickfeldperipherie reagiert. Man spricht dabei von der Orientierungsreaktion. Im Laufe der Zeit haben die Internetnutzer jedoch gelernt, die blinkenden Banner zu ignorieren und sich stattdessen besser auf die Seiteninhalte zu konzentrieren.

Aus diesem Grund werden blinkende Banner in der Regel ignoriert, was dem Nutzer eine gewisse Anstrengung abverlangt, da dieses Verhalten eigentlich unnatürlich ist. Es entsteht nun Reaktanz, da der Nutzer sich ärgert, dass er ein natürliches Verhalten unterdrücken muss. Besser funktioniert Werbung an der Blickfeldperipherie, wenn diese eigentlich unauffällig aussieht. Wahrgenommen wird sie trotzdem, allerdings nicht zentral sondern peripher. Aus der Werbewirkungsforschung wissen wir, dass periphere Wahrnehmung kaum Reaktanz hervorruft („subliminale Werbewirkung“), das heißt die Werbung wirkt unterschwellig. Dies funktioniert natürlich für den Markenaufbau besser als für den Abverkauf. Bei dem wichtigsten Popup-Blocker „AdBlock Plus“ hat man diese Zusammenhänge bereits verstanden, denn hier ist die Option „unaufdringliche Werbung zulassen“ bereits ab Installation aktiviert. Dies ist sicherlich nur ein kleiner Anfang, allerdings wäre es wünschenswert, dass alle Marktteilnehmer sich auf Standards einigen könnten.

Den Verlagen sollte klar sein, dass das Karussell immer stärker störender Werbung kein Geschäftsmodell ist. Vielleicht hilft ein Blick zu Film und Fernsehen: Hier werden die Formen Sponsoring und Placement immer wichtiger, da sie werbliche Botschaften übermitteln, die den Zuschauer weniger ablenken als beispielsweise die Unterbrecherwerbung. Diejenigen Onlinemedien, die keine Bezahlschranke („Paid Content“) errichten können, weil ihre Zielgruppe nicht bereit ist, für Inhalte zu bezahlen, können Bannerverweigerung begegnen, indem sie PR-Content einbinden, der thematisch passt und entsprechend gekennzeichnet ist, sowie produktbezogene Verweise auf Onlineshops mit einer Rückvergütung für den Verlag (Affiliate-Links). Möglicherweise müssen etablierte Printmedien dafür „billigere Untermarken“ im Onlinebereich bilden, um preissensible Zielgruppen angemessen ansprechen zu können und gleichzeitig ihre Offline-Reputation nicht zu gefährden. Für Akzeptanz neuer Erlösmodelle zu sorgen und sie mit journalistischen Qualitätsstandards in Einklang zu bringen, ist die drängendste Aufgabe der Verlage.

Dr. Florian Kerkau/Oliver Numrich
Geschäftsführer Goldmedia