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Der Kampf im Pay-TV spitzt sich zu. Goldmedia-Gastkommentar auf kress.de von Dr. Klaus Goldhammer

„Unser Ziel ist es, Marktführer im deutschen Pay-TV zu werden“. Dies ist kein offizielles Statement von NewsCorp-Chef Rupert Murdoch. Der Satz stammt aus einem aktuellen Interview mit Niek Jan van Damme, dem für Deutschland zuständigen Vorstand der Deutschen Telekom. Die Kampfansage in Richtung des Pay-TV-Platzhirschen Sky könnte deutlicher nicht formuliert sein. Aus der einstmals komfortablen Alleinstellung ist – dank Digitalisierung und Onlinevideo – inzwischen ein harter Wettbewerbsmarkt entstanden.

Dr. Klaus Goldhammer
Dr. Klaus Goldhammer

Die Preisfrage lautet: Was würde eigentlich passieren, wenn die Deutsche Telekom bei der nächsten Auktion der Bundesligarechte für die Senderechte ab 2013 nicht einen realen, sondern einen strategischen Preis zahlt?

Erklärtes Ziel der Telekom ist es, bis 2015 rund fünf Millionen Haushalte als Pay-Kunden für ihr „Entertain“ genanntes TV-Paket in Deutschland gewinnen zu wollen. Da könnte es doch überlegenswert sein, dem Wettbewerb die attraktiven (Sport-)Rechte einfach wegzukaufen, um dann deren Abonnenten später einzusammeln. – Denn für die Deutsche Telekom ist das Pay-Angebot nur ein Teil der Gesamtrechnung: Das (DSL-)Anschlussgeschäft fehlt Sky. Continue reading Der Kampf im Pay-TV spitzt sich zu. Goldmedia-Gastkommentar auf kress.de von Dr. Klaus Goldhammer

Deutschland einig Pay-TV-Land

Deutschland einig Pay-TV-Land
Deutschland einig Pay-TV-Land

Nachdem Premiere im vergangenen Oktober einräumte, dass etwa jeder fünfte Kunde nur virtuell existierte, gab es vielerorts generelle Zweifel, ob Pay-TV als Geschäftsmodell in Deutschland überhaupt haltbar sei. Sind die Deutschen wirklich so zahlungsscheu und unbelehrbar?

Mitnichten. Denn abseits des Marktführers Premiere lässt sich ein deutliches Pay-TV-Wachstum beobachten: Rund 1,8 Millionen digitale Pay-TV-Kunden der Kabelanbieter und mehr als 500.000 IPTV-Abonnenten zeugen nicht unbedingt von einer „Geiz ist geil”-Mentalität, wenn es um hochwertige TV-Inhalte geht. Von einem „Free-TV-Land” kann ohnehin keine Rede sein, wenn rund 18 Millionen TV-Haushalte monatlich für ihren Kabelanschluss zahlen, obwohl dieser teils gut in den Mietkosten verborgen ist.

Abseits davon etablieren sich fast unbemerkt immer mehr Internet-TV-Dienste, für die bereitwillig gezahlt wird: Immerhin ist jeder fünfte der monatlich rund zehn Millionen RTLNow-Abrufe kostenpflichtig! Es spricht also vieles dafür, dass Pay-TV keineswegs zum Scheitern verurteilt ist. Gute Inhalte dürfen und müssen sogar Geld kosten – auch weiterhin und sogar in Deutschland.

Dr. Klaus Goldhammer ist Geschäftsführer der Strategieberatung Goldmedia GmbH.
E-Mail: info@goldmedia.de