GOLDMEDIA Blog

Artikel-Schlagworte: „Mediaplanung“

Was macht Flughafenwerbung für Unternehmen attraktiv?

Simon Boé Goldmedia – im Interview mit extradienst Österreich 09/2009

____________________________________________

Simon Boé, Geschäftsführer Mediaplanung, Goldmedia Gruppe

Simon Boé – Geschäftsführer Mediaplanung
Goldmedia Gruppe – mehr Informationen:

http://www.goldmedia.com/mediaplanung.html

_________________________________________________

Was macht Flughafenwerbung für Unternehmen attraktiv?

Flughäfen haben ein gutes Image, an das beispielsweise Bahnhöfe seit Jahren versuchen heranzukommen. Unternehmen erhoffen sich, junge dynamische Zielgruppen mit überdurchschnittlichen Einkommen zu erreichen. Zudem sind an Flughäfen Multiplikatoren und Entscheider aus dem Businessbereich anzutreffen. Durch die Restrukturierung der Abflughallen an vielen Flughäfen nach Airlines ist auch die gezielte Ansprache möglich und Billigflüge können räumlich schon von Premiumflügen getrennt werden. Der Airport hat sich hier zu einer Kommunikationsplattform entwickelt, in dem nahezu alle qualitativ hochwertigen Mediengattungen Berücksichtigung finden.

Wohin gehen hier die Trends?

Die Trends der letzen Jahre werden sich fortsetzen und die elektronischen Bereiche werden sich weiterentwickeln: Bekannte und neue Digital Signage Lösungen werden mehr und mehr im Innen- und Außenbereich der Flughäfen ausgebaut. Das klassische Plakat – als Großfläche, Mega- oder City-Light – wird aber nach wie vor einen erheblichen Umsatzanteil erzielen, da es ergänzend in der Kampagnenplanung mitberücksichtigt werden kann.

Was müssen Unternehmen berücksichtigen, wenn die Sache wirken soll?

Flughäfen weisen auf der einen Seite hohe Frequenzen für eine mögliche Mehrfachansprache aus, auf der anderen Seite ist der Flughafen durch seine speziellen Reise-Eigenschaften – wie Check-In, Kontrolle, Security – auch ein besonders unruhiger Ort, an dem gerade Geschäftsreisende möglichst wenig Zeit verlieren wollen. Kurze, prägnante Kampagnen sind gefragt und müssen in die kreative Gestaltung einfließen, um die Flughafenwerbung erfolgreich zu betreiben.

Simon Boé |  Goldmedia – im Interview:

Thema: Mediaplanung für Special Interest-Titel Fahrrad/Mountainbike/Rennrad – Rubrik “Das Urteil” in – Der Kontakter März 2009

____________________________________________

Simon Boé, Geschäftsführer Mediaplanung, Goldmedia Gruppe

Simon Boé – Geschäftsführer Mediaplanung
Goldmedia Gruppe – mehr Informationen:

http://www.goldmedia.com/mediaplanung.html

_________________________________________________

Was müssen die Macher von Radsport-Titel tun, um nicht nur Fahrradhersteller und Zubehör, sondern auch Markenartikler als Werbekunden zu gewinnen?

Der USP bei Special Interest Titeln liegt ja gerade auf der streuverlustfreien Werbung im affinen Umfeld. Reichweitensteigerungen und verlagsübergreifende Titelkombinationen sind notwedig, um nennenswerte Umsätze im Markenartikelbereich zu genegrieren.

Inwieweit hilft hier die Vermarktung in z.B. Zielgruppen-Kombis weiter?

Die Kombis sollten sich nicht nur aus dem eigenen Offline/Online Portfolio zusammensetzten, sondern vielmehr verlags- und plattformunabhängig agieren und vermarkten. Die Verlage müssen hier natürlich über ihren Schatten springen, dann ist der Vermarktungserfolg aber fast garantiert.

Wessen Anzeige (Markenartikler) würden Sie gern einmal in einem Bike-Magazin sehen und warum?

Persil, denn gutes Waschmittel ist in dieser Zielgruppe besonders gefragt!

Passen Markenartikler und Rad-Titel zusammen oder nicht – bitte nur mit “Ja” oder “Nein” beantworten:

Ja!

Simon Boé | Goldmedia – im Interview, Der Kontakter, 04/2008:

____________________________________________

Simon Boé, Geschäftsführer Mediaplanung, Goldmedia Gruppe

Simon Boé – Geschäftsführer Mediaplanung
Goldmedia Gruppe – mehr Informationen:

http://www.goldmedia.com/mediaplanung.html

_________________________________________________

Welche Konzepte unter den Outdoor-Magazinen haben sich bewährt?

Die konsequente Spezialisierungen auf ein Kernthema heben in diesem Special Interest Bereich die Magazine hervor, die auf der einen Seite dem Leser und seinen Interessen gezielt Rechnung tragen, gleichzeiteig den Anzeigenkunden eine nahezu streuverlustfreie Plattform bieten.

Welche sind in der Planung/Belegung schwierig?

Kein Vorteil ohne Nachteil! Fokusierung und Spezialisierung führen zu kleine Auflagen. Magazine die nicht Teil von Verlags-Netzwerken oder anderen Magazin-Kombis  sind, sind schwer zu planen, hinzu kommen oftmals fehlende Markstandarts wie IVW, MA oder AWA.

Wie crossmedial sind die Magazine aufgestellt?

Nicht genug für die Leser! Nur die großen Magazine schaffen es hier den Communitygedanken zu verfolgen, und Multimediale Inhalte wie

z.B. Video on  Demands anzubieten die wiederum eine ideale Vermarktungsposition bieten. Die reine html-Bereitstellung  von Webinhalten

wie Test und Tips ist zu wenig für den gehobenen Anspruch der Markenartikler.

Die Special Interest Magazine im Segment Outdoor werden in Zukunft von Ihren Kunden stärker, gleich oder schwächer nachgefragt?

Die Magazine, die den 3. Punkt beherrschen stärker.