Der „Fit For Eye Tracking Research“ Workshop am 25. März 2011 vermittelt Einblicke ins Neuromarketing und insbesondere in die Möglichkeiten der Blickverlaufsmessung in der Marktforschung. Eye Tracking Experten berichten, wie das Tool effizient und sinnvoll einsetzbar ist, um vielsagende Blicke durch die Augen des Konsumenten zu erhalten.
Vortrag von Dr. Florian Kerkau, Geschäftsführer Goldmedia Custom Research GmbH, 11:30 – 12: 15 Uhr
Thema: reading the mind – wissenschaftliche Verhaltensbeobachtung mit Eyetracking und Pupillometrics
Analysen von Verhaltensdaten konnten in den letzten Jahren durch den Einsatz moderner Messmethoden wie Eyetracking und Pupillometrics in Bezug auf Effektivität und Effizienz eine deutliche Steigerung erfahren. Der Vortrag gibt einen Überblick über die Entwicklung der Methode, sowie über Einsatzgebiete und Analyseformen. Beispiele aus der Praxis zeigen darüber hinaus das Potenzial von Eyetracking-Untersuchungen.