3D Home-Entertainment

Sebastian Lehr, Goldmedia GmbH

Die Faszination dreidimensionaler Bilder hat die Film- und Gamesbranche längst erfasst. 2011 kommen schließlich auch erste 3D-Handhelds und -Smartphones auf den Markt. Die Erfolgsstory von 3D setzt sich vor allem auf mobilen Displays fort. Der Markt für 3D-Fernsehen hingegen nimmt erst langsam Fahrt auf, da es an qualitativ hochwertigen Inhalten weiterhin mangelt.

Dennoch: Die Möglichkeit, Inhalte dreidimensional darzustellen, ist der Markttreiber im Bereich Consumer Electronics und neben der Internetfähigkeit wichtigstes Produktmerkmal für TV-Geräte im Jahr 2011. Zwar ist die Nachfrage bei den Konsumenten nach 3D-Fernsehern noch verhalten – bis Ende 2010 wird es erst rund 150.000 verkaufte Einheiten in Deutschland geben (GfK, Okt. 2010). Durch sinkende Gerätepreise und unverändert großer Kauflaune erobern 3D-fähige Fernsehgeräte nach und nach die Wohnzimmer: Nach Goldmedia-Prognose werden Ende 2011 schon rund 900.000 3D-TV-Geräte im Markt sein. Bis 2015 steigt die Zahl bereits auf rund acht Millionen, jeder fünfte deutsche TV-Haushalt besitzt dann einen 3D-fähigen-Fernseher.Noch ist das Inhalte-Angebot für 3D-TV und Blu-ray jedoch äußerst gering. Bis Ende 2010 sind erst rund 25 Blu-ray-Titel mit 3D-Filmen in Deutschland erhältlich. Der Großteil der aktuellen 3D-Kinofilme wird für den Heimbereich erst 2011 verfügbar werden. Vor allem wann Blockbuster wie „Avatar“ oder „Alice im Wunderland“ in den freien Verkauf kommen, ist derzeit noch unklar. Für sie haben sich die TV-Gerätehersteller exklusive Vermarktungsrechte gesichert. Wer Avatar bereits 2011 sehen möchte, muss schon zu einem 3D-TV-Gerät von Panasonic greifen. Oder für eine gebrauchte Blu-ray des Films ca. 150 Euro auf Ebay berappen.

Doch auch im normalen Fernsehen gibt es derzeit nur wenig 3D-Inhalte: 3D-Produktionen sind teurer als zweidimensionale TV-Produktionen und erfordern spezielle 3D-Kameras, neue Regiekonzepte sowie einen erhöhten Aufwand auf allen Ebenen der Wertschöpfungskette. 3D wird daher auf absehbare Zeit auf Inhalte mit besonderem Erlebnischarakter beschränkt bleiben. Mit Sky 3D, im Oktober gestartet, existiert erst ein deutscher (Pay-)Fernsehkanal, der neben Filmen vor allem Sport und besondere Events in 3D ausstrahlt. Ab März 2011 wird der Kanal nicht mehr automatisch für SKY-Abonnenten freigeschaltet sein, dann wird sich zeigen, wie viele Zuschauer tatsächlich bereit sind, den Mehraufwand einer 3D-Produktion zu honorieren. Für die deutschen Free-TV-Anbieter bietet 3D aufgrund der Kosten und geringen Reichweite derzeit noch keine sinnvolle Perspektive.

Neben dem Kino ist die Faszination dreidimensionaler Bilder bislang vor allem im Gamesbereich zu erfahren: Hier ist für 2011 einiges zu erwarten, wenn Sonys Play-Station bei Top-Sellern sein Alleinstellungsmerkmal 3D gegenüber der Konsolen-Konkurrenz ausspielen wird.

Sebastian Lehr, Consultant Goldmedia GmbH Strategy Consulting

Alle Trends auf einen Blick

Goldmedia Prognose HH-Ausstattung mit 3D-TV-Geräten bis 2015

Die Euphorie um den 3D-Kinofilm Avatar hat die Messlatte für den Erfolg der 3D-Technologie in allen Entertainmentbereichen sehr hoch gesetzt. Bis die dritte Dimension den Fernsehalltag vollständig erobert, wird noch einige Zeit vergehen, dennoch werden sich 3D-Fernseher in den kommenden Jahren in Deutschland durchsetzen. 2015 soll hierzulande bereits jeder fünfte Haushalt über ein 3D-Gerät verfügen. Rund 8 Millionen 3D-Fernseher werden dann in deutschen Wohnungen stehen.

Die neue Goldmedia Studie zu „3D Home-Entertainment in Deutschland“ zeichnet den Status Quo der 3D-Entwicklung im Bereich Home-Entertainment und prognostiziert die Entwicklungen im Bereich 3D-TV bis 2015. Sie enthält zudem eine exklusive Nutzerbefragung zur Popularität von 3D-Fernsehen.

Die Studie kann über www.goldmedia.com bestellt werden. Zur Bestellung

Mathias Birkel, Consultant Goldmedia

HDTV wird in Deutschland 2010 erstmals für die breite Masse interessant werden. HD-Fernseher gibt es inzwischen fast überall, rund 19 Mio. HD-fähige Geräte standen Ende 2009 in deutschen Haushalten. Die hochaufgelösten HD-Inhalte dagegen sind immer noch nicht so einfach verfügbar: es gibt sie derzeit vor allem als Blu-rays (entwickeln sich mehr und mehr zum Mitnahmeartikel), als Add-on-Package bei Sky (recht teuer, weil nicht allein buchbar) oder über IPTV (aber bei Weitem nicht überall). Das aber wird sich in diesem Jahr ändern.

Nach diversen Gehversuchen, u.a. mit dem HD-Trial während der Leichtathletik-WM 2009, läuten die Olympischen Winterspiele in Vancouver ab dem 12. Februar nun bekanntlich den HDTV-Regelbetrieb von ARD und ZDF ein. Damit wird HDTV endlich auch in Deutschland zum neuen Fernsehstandard. Das bringt nicht nur eine bessere Bildqualität für immer mehr Zuschauer, sondern setzt auch neue Impulse für die Digitalisierung insgesamt – vor allem im nach wie vor überwiegend analogen Kabel. Erste Anzeichen sind da: Schon seit Dezember 2009 wird bei Kabel BW ein HD-Receiver als Standard für alle neuen Digitalkunden ausgegeben. Und auch wenn Kabel Deutschland derzeit noch mit den Sendeanstalten über die Übertragungskosten diskutiert, ist eine Einigung nur noch eine Frage der Zeit.

Auch greift HDTV den Verschlüsselungsstrategien von RTL und ProSiebenSat.1 unter die Arme und wird dem Zuschauer seit Ende 2009 im Rahmen der HD+-Satellitenplattform als zahlungswerter Mehrwert verkauft. Nicht zuletzt kann HDTV damit auch dem Pay-TV den dringend notwendigen Schub geben. Wenn nicht für HDTV, wofür dann sollte in Deutschland Zahlungsbereitschaft außerhalb der Fußballbundesliga bestehen?

2010 könnte also zum HDTV-Jahr werden – vorausgesetzt, die Vermarktungsstrategien werden so angelegt, dass die attraktiven, hochaufgelösten Digital-TV-Inhalte schnell und effektiv eine große Masse von Zuschauern erreichen können.

HDTV ist ein wichtiger nächster Schritt im Bereich Displaytechnologien und verschafft dem Nutzer erheblich brillantere Bilder. In den USA etwa bedeutet der Übergang vom deutlich schlechteren NTSC-Signal zu HDTV schlichtweg eine Revolution. In Deutschland und großen Teilen Westeuropas aber sind die TV-Zuschauer bereits die vergleichsweise guten PAL-Bilder gewöhnt. Mit HDTV erfolgt hier also eher die nächste wichtige Evolutionsstufe, bevor eine Technik in die Wohnzimmer einziehen wird, die das Fernseherlebnis tatsächlich radikal und unübersehbar verändern wird: 3DTV.

Die Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas Anfang Januar hat es deutlich gezeigt, auch im Berliner Sony-Store am Potsdamer Platz kann man es live testen: Dreidimensionales Fernsehen – mit und sogar ohne Spezialbrille – ist längst keine Science Fiction mehr. Davon zeugen zum einen die zahlreichen auf der CES vorgestellten Endgeräte, angefangen vom Fernseher bis hin zum Handy oder der Play-Station. Samsung, Sony und Panasonic haben erste TV-Geräte für den Sommer angekündigt, andere Hersteller planen die Einführung für den Herbst. Zudem gibt es bereits konkrete Projekte für die ersten 3DTV-Kanäle – so etwa von SkyLife in Korea (geplanter Launch noch im Januar 2010). Auch in Europa ist man in den Startlöchern: Der britische Bezahlsender BSkyB will zur Jahresmitte das erste 3D-Fernsehangebot in Großbritannien und Irland starten und könnte dabei von seiner starken Stellung bei HDTV profitieren, denn alle in den Haushalten platzierten HD-Boxen sind auch 3D-fähig.

Wie faszinierend 3D-Erlebnisse für die Nutzer sind, zeigen derzeit die aktuellen Besucherrekorde bei 3D-Kinofilmen. Auch wenn im Kino andere Gesetze gelten und auf technologischer Seite noch viele Fragen offen sind: Dreidimensionale Bildqualität wird bald auch die Wohnzimmer erobern.

Autor: Mathias Birkel, Consultant Goldmedia GmbH Media Consulting & Research

Weitere Informationen: http://www.Goldmedia.com/aktuelles.html