Die Netzbetreiber sind mit ihren Mehrwertdiensten und Handy-Portalen wie Telekom T-Zones, Vodafone 360 und O2 Active gescheitert. Nun wollen sie neue Wege gehen, um zusätzliche Wertschöpfung und Erlöse auf ihren Netzen zu generieren. Dazu bauen sie eigenständige Business Units und Mehrwertdienstangebote auf, die nicht nur die eigenen Kunden, sondern jeder nutzen kann, losgelöst vom eigenen Netz und von bestehenden Kundenbeziehungen, sogenannte Over-The-Top (OTT)-Dienste. Die Deutsche Telekom ist dabei Vorreiter mit der der Scout-Gruppe, der Load-Gruppe und ihrer neuen Business Unit „Digital Services“  und hat angekündigt, die OTT-Diensteerlöse von aktuell 850 Mio. Euro auf bis zu 3 Mrd. Euro in 2015 zu steigern. 2012 werden sich neue OTT-Strategien bei weiteren Netzbetreibern materialisieren, in Form von Akquisitionen bisher unabhängiger OTT-Diensteanbieter, z.B. im attraktiven Bereich der eLearning-Anbieter, und in Form von neuen, eigenständigen Business Units, die neue OTT-Dienste selbst entwickeln.

Dr. Klemens Gaida, Geschäftsführer Goldmedia Innovation GmbH