Die CD hat das Ende ihres Produktlebenszyklus erreicht. Nicht umsonst mehren sich Gerüchte, dass die bald nur noch drei verbliebenen Majors Ende 2012 die reguläre Produktion „normaler“ CDs einstellen wollen: Die CD wird, ähnlich der Vinyl-LP, zum Liebhaberstück für Sammler und Audiophile. Dies ist der nächste logische Schritt, denn CDs sind teuer in Herstellung, Lagerung und Distribution. Gleichzeitig werden legale Downloads zunehmend akzeptiert. Apple war mit seiner iTunes-Plattform Wegbereiter, ist jedoch längst nicht mehr Alleinherrscher. Durch Amazon, aber auch die neuen Angebote von Saturn oder Mediamarkt entsteht endlich Wettbewerb im Downloadmarkt. Auch Google hat, zunächst in den USA, einen Downloaddienst gestartet. Gut für den Kunden, denn 15 Euro für ein Album muss er schon lange nicht mehr zahlen. Kampfpreise von 5 Euro für Neuerscheinungen sind die Regel und das Killerargument für die Wachablösung im Musikgeschäft.

Mathias Birkel, Senior Consultant Goldmedia GmbH Strategy Consulting