TV-Werbemarkt in Europa

Die europäische TV-Werbebranche steht zunehmend unter Druck. Aktuelle Untersuchungen der fünf größten westeuropäischen Fernsehmärkte zeigen, dass wirtschaftlicher Abschwung, Werberezession sowie die immer stärkere Fragmentierung der Zuschauer zu sinkenden Werbeeinnahmen im TV-Bereich führen. Drei der großen TV-Märkte in Europa sind davon besonders betroffen, wie Analysen von Goldmedia-Kooperationspartner Screen Digest belegen: Großbritannien, Frankreich und Spanien.

In Großbritannien kürzen aufgrund der Kreditkrise und Wirtschaftsentwicklung insbesondere Finanz- und Telekommunikationsunternehmen ihre Werbebudgets. ITV leidet bereits seit Jahren unter sinkenden Zuschauerzahlen und Werbeumsätzen, für September wird ein erneuter Rückgang der Werbeeinnahmen bis zu 20 Prozent prognostiziert. Der französische Sender TF1 verzeichnet im ersten Halbjahr 2008 einen Verlust der Werbeeinnahmen in Höhe von 3,6 Prozent. Zudem sinken hier die Zuschauerzahlen insbesondere in der Prime-Time. Auch in Spanien müssen die führenden TV-Anbieter Telecinco und Antena3 nach Jahren hoher Wachstumsraten einen Einbruch der Werbeeinnahmen hinnehmen. Neben der allgemeinen Wirtschaftsentwicklung zählen hier härtere Werberegelungen und der zunehmende Wettbewerb zu den Ursachen des Rückgangs.

Deutschland und Italien können diesem Negativtrend derzeit widerstehen. In Deutschland wird für 2008 ein moderates Wachstum erwartet. Die RTL Gruppe erreichte im ersten Halbjahr den höchsten Werbemarktanteil und profitiert von den Problemen der ProSiebenSat.1 Gruppe bei der Einführung des geänderten Werbezeitenvermarktungsmodells. Auch die italienische Mediengruppe Mediaset konnte seine TV-Werbeeinahmen gegenüber dem Vorjahr um 2,2 Prozent steigern.

Weitere Informationen können Sie der Pressemeldung entnehmen.

(unten zum Download)

Die Informationen zu den globalen TV-Werbeumsätzen entstammen dem fortlaufenden Informationsservice von Screen Digest, dem TV Intelligence Service. Allgemeine Informationen zu den Intelligence Services, die es zusätzlich in den Bereichen Breitband, Mobile, Video/DVD, Games und Kino/Digitales Kino gibt, erfahren Sie hier.